Black Friday w gamingu. Realna zniżka czy marketing podkręconych cen?

Co roku w okolicach listopada wraca dyskusja: czy Black Friday w gamingu to naprawdę okazja, czy tylko marketingowe zagranie ze sztucznie podkręconymi cenami sprzed promocji. Postanowiliśmy przestać spekulować i policzyć to konkretnie.

Wzięliśmy 100 najpopularniejszych gier (z naszego rankingu wyświetleń strony) i prześledziliśmy ich ceny w czterech głównych sklepach przez 30 dni przed Black Friday 2024 i 30 dni po. Dane były automatycznie zbierane co godzinę przez nasz scraper, więc precyzja jest dobra.

Wyniki są ciekawe i mieszane. Niektóre kategorie naprawdę są tańsze w Black Friday. Niektóre są droższe niż dwa tygodnie wcześniej. Niektóre nie ruszają się ani o grosz.

Metodologia, bo to ważne

Dla każdej z 100 gier policzyliśmy:

• Cena 30 dni przed Black Friday (uśredniona z 4 sklepów)
• Cena Black Friday (najtańsza ze wszystkich sklepów w danym dniu)
• Cena minimum 30 dni przed BF (najniższa cena w okresie)
• Cena 30 dni po Black Friday (uśredniona)

Następnie sprawdziliśmy:

• Czy Black Friday cena była niższa niż cena z 30 dni przed?
• Czy Black Friday cena była niższa niż minimum z 30 dni przed?
• Czy cena post Black Friday wróciła do wyższego poziomu czy dalej spadała?

Wyniki ogólne

Z 100 gier:

• 62 były tańsze w Black Friday niż w ostatnich 30 dniach (średnia zniżka: 22 procent)
• 24 były na poziomie ostatnich 30 dni (zero realnej zniżki, mimo "promocyjnych" etykiet)
• 14 było DROŻSZE w Black Friday niż w listopadzie wcześniej

Te 14 droższych to są przypadki klasycznego marketing trick: cena podniesiona 3-4 tygodnie wcześniej, potem "obniżona" na Black Friday do poziomu wyższego niż rzeczywista cena z października.

Co najmocniej tanieje (i opłaca się kupować)

AAA premiery z 2023-2024. Średnia zniżka 35 procent względem cen październikowych. To kategoria, w której Black Friday jest naprawdę okazją.

Konkrety:

• Starfield: 199 zł -> 119 zł (minus 40 procent)
• Cyberpunk 2077 + Phantom Liberty: 229 zł -> 149 zł (minus 35 procent)
• Hogwarts Legacy: 199 zł -> 129 zł (minus 35 procent)
• Spider-Man 2 (PC): 269 zł -> 169 zł (minus 37 procent)

Strategie i 4X. Średnia zniżka 38 procent. Stellaris z DLC, Crusader Kings 3, Civilization VI, Total War - wszystkie mocno taniały. Wydawcy strategii kochają Black Friday.

Gry indie sprzed 2023. Średnia zniżka 30 procent względem cen październikowych. Hades, Disco Elysium, Inscryption, Hollow Knight - wszystkie mocno taniały.

Co nie taniało albo taniało drobnie

Live service i MMO. Średnia zniżka 5 procent. Destiny 2, GTA V (online), Final Fantasy XIV - praktycznie bez ruchu. Wydawcy live service nie potrzebują Black Friday, bo zarabiają na transakcjach in-game.

Świeże premiery (poniżej 3 miesięcy). Średnia zniżka 8 procent. Wydawcy nie obniżają mocno cen nowych premier, bo to by zniechęciło ludzi do zakupu w premierze. Dragon's Dogma 2, Stellar Blade PC, Black Myth: Wukong - praktycznie zero zniżek.

Multi-DLC bundles (Total Editions, Definitive Editions). Średnia zniżka 12 procent. Bo "wartość paczki" jest już wycena marketingowa, dalsza zniżka byłaby kanibalizacją.

Co podrożało (klasyczny trick)

Wymieniam najbardziej rażące przykłady z naszych obserwacji.

Far Cry 6 Complete Edition kosztował w październiku 79 zł średnio. W połowie listopada cena podskoczyła do 119 zł. Na Black Friday "promocja" obniżyła do 99 zł. Marketing pokazał "minus 30 procent względem 159 zł sugerowanej ceny", w rzeczywistości była 25 procent droższa niż 3 tygodnie wcześniej.

Assassin's Creed Valhalla Ultimate podobny scenariusz: 89 zł w październiku, 139 zł od 1 listopada, "promocja" Black Friday do 109 zł. Pozornie zniżka, faktycznie 22 procent więcej.

Forza Horizon 5 najmniej dramatycznie ale wciąż: 99 zł w październiku, 119 w połowie listopada, 109 w Black Friday. Sklep zarobił dodatkowo 10 procent przy "promocji".

Wniosek: zawsze sprawdzaj historię ceny. Sklep pokazujący "minus 40 procent od ceny sugerowanej" nie znaczy "minus 40 procent od ceny, jaka była niedawno".

Praktyczna strategia na Black Friday 2025

Z analizy 2024 wyciągamy taktykę na ten rok.

Tydzień przed Black Friday: zrób screenshot cen. Wszystkie gry z twojej wishlisty, screenshot Eneba/Kinguin/Gamivo. Dzięki temu zobaczysz, czy ceny faktycznie spadły, czy zostały sztucznie podniesione, żeby pokazać "promocyjny" spadek.

W weekend Black Friday: porównuj uczciwie. Nasza porównywarka pokazuje historię ceny ostatnich 90 dni. Patrz na to, nie na "cenę sugerowaną".

Nie kupuj pierwszego dnia. Sklepy często wystawiają "świeżą" cenę Black Friday w piątek rano, a dopiero w sobotę/niedzielę wchodzą dodatkowe kody promocyjne (newsletter, push). Sobota wieczorem to zwykle dno cen weekendu.

Cały listopad, nie tylko Black Friday. W zeszłym roku 28 procent gier było tańsze w połowie listopada (Autumn Sale na Steam) niż w samym Black Friday. Black Friday to nie jest jedyne okno.

Po Black Friday: druga fala. W okresie 25 listopada do 5 grudnia sklepy często mają "Cyber Monday" plus weekend after. Ceny dalej spadają na tytułach, które słabo sprzedawały się w sam Black Friday.

Konkretne przewidywania na 2025

Na podstawie cykli, których obserwujemy od 4 lat, oczekujemy że w Black Friday 2025:

Będą realne okazje na: Cyberpunk 2077 + Phantom Liberty (oczekujemy cenę 119-139 zł), Baldur's Gate 3 (149-169 zł), Elden Ring + DLC (159-179 zł), Starfield (89-109 zł), Hogwarts Legacy (89-99 zł).

Mało prawdopodobne że stanieją: Black Myth Wukong, Stellar Blade (świeże), GTA VI Pre-Order (zero szans), wszystkie tytuły wydane w październiku/listopadzie 2025.

Sztucznie podbite ceny: pewnie znowu Far Cry najnowszy, AC najnowszy, Forza najnowsza. Trzy serie Ubisoftu plus Microsoft Forza są klasycznymi sprawcami tego trick'u.

Co zrobić, jeśli kupiłeś przed Black Friday

Dwie strategie, jeśli zaplanowałeś coś przed Black Friday i okazuje się, że ta sama gra jest taniej w Black Friday.

Strategia 1: Sprawdź regulamin zwrotów sklepu. Niektóre sklepy (głównie Eneba) mają politykę "price match" 14 dni - jeśli cena spadnie w 14 dni od zakupu, refundują różnicę. Wystarczy mail z linkiem do nowej oferty.

Strategia 2: Zwrot + ponowny zakup. Jeśli sklep nie ma price match, ale ma 14-dniowy zwrot bez podania przyczyny, możesz zwrócić zakup i kupić ponownie po nowej cenie. Strata czasu: 1 godzina. Oszczędność: czasem 50-100 zł.

Black Friday w gamingu to ciekawe zjawisko. Generalnie warto, ale tylko jeśli umiesz odróżnić realny rabat od marketingowego trik'u. Z danymi w ręku ta różnica jest dość łatwa do zobaczenia. Bez danych zostajesz oszukany przez sklep, który wie o rynku znacznie więcej niż ty.

Co Black Friday robi z naszą porównywarką

Ostatnia uwaga, bo to nasze podwórko. W Black Friday ruch na porównywarce skacze 8-krotnie względem zwykłego dnia. Większość pytań sprowadza się do "czy to faktycznie najlepsza cena". Odpowiedź zwykle jest złożona, bo "najlepsza cena" zależy od horyzontu czasowego.

W skali ostatnich 7 dni? Black Friday zwykle wygrywa.

W skali ostatnich 30 dni? Black Friday wygrywa w 62 procent przypadków.

W skali ostatnich 6 miesięcy? Black Friday wygrywa tylko w 35 procent przypadków, bo na większości gier był wcześniejszy moment (Summer Sale, Autumn Sale, premiera kolejnej części) z niższą ceną.

W skali rocznej? Black Friday jest najlepszy tylko w 18 procent przypadków.

To znaczy: Black Friday jest dobry, ale daleko mu do "najlepszej ceny roku". Dla większości gier lepiej trafić Summer Sale lub specyficzne flash promo w środku roku niż czekać do listopada.

Nasza porównywarka pokazuje to wszystko w panelu historii cen każdej gry. Sprawdź, zanim klikniesz "kupuj" w Black Friday.